Онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» подвел итоги года и раскрыл аудиторию самых популярных проектов. Сразу 60 фильмов и сериалов на «Кинопоиске» в 2023 году преодолели планку по аудитории в 1 миллион подписчиков.

За месяц «Кинопоиск» смотрят 11 миллионов подписчиков Плюса, что на 45% больше чем годом ранее (учитывались подписчики Плюса, которые посмотрели больше 2 минут фильма, сериала, спортивной трансляции). В 2023 году подписчик в среднем посмотрел в онлайн-кинотеатре 34,5 фильмов-сериалов. Больше всего подписчики смотрели фильмов — в среднем по 22,6 фильма. Любители сериалов посмотрели в среднем по 11,6 проектов. Также в 2023 году сильно вырос интерес к спорту на «Кинопоиске»: в среднем подписчики посмотрели за год 5 спортивных трансляций, а спортивные фанаты — десятки матчей и соревнований по футболу, хоккею и смешанным единоборствам.

Директор по взаимодействию с индустрией компании «Яндекс» Ксения Болецкая представила ежегодный топ-20 онлайн-кинотеатра по аудитории за минувший год и раскрыла данные по аудитории самых популярных проектов.

Топ-20 возглавил сериал «Король и Шут», который уже посмотрели 4,3 миллиона подписчиков Плюса. Проект поставил абсолютный рекорд для сериалов или фильмов на «Кинопоиске» за первые два месяца показа. Самой популярной комедией на «Кинопоиске» в этом году стал другой оригинальный проект — «Кибердеревня», ее аудитория — 3,3 млн подписчиков. Драма, комедия и фантастика — три самых популярных жанра как на «Кинопоиске», так и среди всех сериалов, которые смотрят зрители в России в телеэфире и в интернете.

В топ-5 самых популярных проектов года на «Кинопоиске» также вошли два фильма Гая Ричи — «Операция «Фортуна»: Искусство побеждать» и «Переводчик». У этого режиссера огромная база фанатов в России: только в этом году фильмы Ричи на «Кинопоиске» посмотрели 6 млн подписчиков.

Один из главных трендов года на рынке развлечений — изменение отношения онлайн-аудитории к российским фильмам и сериалам. Интерес к отечественному контенту растет не первый год: так, в 2020 году 60% подписчиков за год посмотрели на «Кинопоиске» хотя бы один отечественный фильм и сериал, а в 2022 году их было уже 75,4%. В этом году смотрение российского контента на «Кинопоиске» стало действительно массовым — в течение года оно охватывает 81% аудитории.

«Мы видим, что впервые массовая аудитория готова платить за онлайн-доступ именно к российским фильмам и сериалам, они становятся хитами, они активно обсуждаются в социальных сетях, ради них миллионы новых подписчиков приходят на платные стриминги», — заявила Ксения Болецкая.

Одна из основных движущих сил таких изменений — оригинальные проекты стримингов, с их знанием интересов онлайн-аудитории и массовыми рекламными кампаниями. В топ-20 этого года на «Кинопоиске» сразу 12 оригинальных проектов, причем три из них — сериалы других онлайн-кинотеатров. Они вышли на «Кинопоиске» одновременно или спустя какое-то время после премьеры на своем сервисе. Так, новый сезон «Вампиров средней полосы» от Start на «Кинопоиске» в этом году посмотрели 1,7 млн подписчиков, а аудитория двух сезонов уже достигла 3,1 млн. Это один из самых популярных сериалов 2023 года на «Кинопоиске». У сериалов Wink «Мерзлая земля» и «Библиотекарь» 1,9 и 1,7 млн подписчиков соответственно.

Франшизы, вырастающие из оригинальных проектов, еще сильнее расширяют их аудиторию. Так, два фильма в топ-20 «Кинопоиска» за 2023 год основаны на широко известных сериальных франшизах — «Беспринципные в деревне» и «Мажор в Сочи» с Павлом Прилучным. Полнометражное продолжение «Беспринципных» посмотрели 2,2 млн подписчиков. «Мажор в Сочи» стартовал в декабре 2022 года, собрал за первый месяц показа больше 1 млн подписчиков, а в этом году его аудитория увеличилась до 3 миллионов.

«Мажор в Сочи» стал самым популярным фильмом первого дня 2023 года — после новогодней ночи его включили больше подписчиков, чем «Гарри Поттер: Философский камень» или любой другой фильм из библиотеки онлайн-кинотеатра.

Показ телевизионных сериалов в крупных онлайн-кинотеатрах уже привлекает заметную дополнительную аудиторию к эфирным проектам. Так, сериал канала СТС «Папины дочки. Новые» вошел в топ-20 года на «Кинопоиске», его посмотрели 2,2 млн подписчиков.

«Наши данные и расчеты самих телеканалов показывают, что пересечение аудитории эфира и стримингов очень невелико, для сериалов это около 10%. Пересечение невелико в том числе потому что часть молодых зрителей не готовы отказаться от потребления контента в сети даже ради любимых сериалов. Показ телевизионных премьер одновременно с эфиром в онлайн-кинотеатрах расширяет аудиторию, дает дополнительные возможности по монетизации проектов», — сказала Болецкая.

Что смотрели на «Кинопоиске» в 2023 году

1. «Король и Шут»
2. «Операция «Фортуна»: Искусство побеждать»
3. «Переводчик»
4. «Кибердеревня»
5. «Джон Уик 4»
6. «Беспринципные»
7. «Вампиры средней полосы»
8. «Кунг-фу жеребец»
9. «Пищеблок»
10. «Беспринципные в деревне»
11. «Крушение»
12. «Два холма»
13. «Папины дочки. Новые»
14. «Баба Яга спасает мир»
15. «Фандорин. Азазель»
16. «Мажор в Сочи»
17. «Мерзлая земля»
18. «Контейнер»
19. «Библиотекарь»
20. «Джентльмены»

«Кинопоиск» — крупнейший онлайн-кинотеатр в России и самое популярное российское медиа о кино. На зрительские оценки фильмов и сериалов на Кинопоиске уже 20 лет ориентируется вся российская медиаиндустрия. Аудитория онлайн-кинотеатра, где выходили оригинальные сериалы сервиса «Король и Шут», «Нулевой пациент», «Кибердеревня», «Монастырь», «Беспринципные» и другие проекты, превышает 11 миллионов смотрящих подписчиков. Фильмы и сериалы, а также спорт, музыка, редакционный видеоконтент и музыкальные клипы доступны по подписке Яндекс Плюс. У Яндекс Плюс больше 25 млн подписчиков в России и мире.